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在MR.ZERO（零号男）理解中，时尚并不是遥不可及的，也不是小众的专利。它应该出现在每个人的生活中，它应该是具有多样化风格的，它更应该是具有亲和力的。MR.ZERO（零号男）的使命，就是让每个人与时尚零距离。
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零号男在日常生活中显得低调，走在人群中，没有一丁点儿的张扬，但认识他的人，都能感觉到他的与众不同，有这么一丝不过分却脱俗的时尚元素。
寒冷的冬天，零号男喜欢在办公桌上放一杯普普通通的咖啡成熟茶。下班后的夜晚，他偶尔也会到咖啡馆里，毫不吵闹的和朋友聊天，或者独自一人品书。
春太腻到来的时候，零号男时常在周末和朋友一起去城外郊游，他尤其喜欢略带寒意的春风将朋友们爽朗的笑声带入耳廊。
夏秋两季，零号男最爱的是在海边吹咸咸的海风，或者背上不那么沉重的背包向西边远行。
零号男的手边不乏最时尚的玩意儿，但他从来不把它们当做炫耀的玩具。当朋友问起的时候，他总是笑一笑：“这东西，挺好玩儿的。”
零号男对着装的要求其实并不太高，只要求有一点能体现内涵的时尚元素，但他时常会发现满大街买不到中意的衣服
MR.ZERO就是这样一个人，独立、平和、时尚、向往自由的生活。
